一見矛盾するように見えるこの2つの機能を両立させる花は、まさに大自然が作り出すマジックと言っていいだろう。まず、企業が市場に提案する商品やサービスを開発するための事前情報としてマーケティングサーベイが挙げられます。次に、出来上がった商品等をターゲット層に認知させ、消費者の商品やサービスの購買に結び付ける役割です。しかし、既存のマスメディア広告の役割としてきた「Ａ注意」、「Ｉ興味」商品そのものの興味ではない場合も多いと「Ｍ記憶」を繋ぐ、「Ｄ欲求」を促進させることは非常に困難でした。消費者の購買欲求の促進のためには、商品のベネフィット価値や代替商品の情報、予算、社会的反応、等について、様々な相談や情報収集が双方向で必要となり、その情報収集過程や候補の選択行為は非常に煩雑のため、購入の意思決定作業を時間的に引き伸ばしてしまう場合や、購入そのものを諦めてしまう場合があります。
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