ある展示要素とココロの変化がどう結びついているのか、他の要素との関係はどうか、これらの関係性を総合的に解き明かすためには現場を離れてはいけない、手法上可能なぎりぎりのところで「ヒトのココロが変わる場所」に近づいているべきだ、と思っています。そうでないと、刻々と切り結びあう、ヒトの心と展示要素との実相が捉えられない。今後は、そういう人たちに向けた商品開発や広告、マーケティング戦略が非常に重要になる。少し前、シリコンバレーの取材で、さまざまなアメリカのITの巨人と言われるCEにたくさん会った時期があったのですが、その中の大変有名なスター経営者の一人が、自分が今最も欲しいのはホンダのS2000だと言っていました。それは新しいターゲット論の復活にもなる。「私点」のある広告田中アメリカは日本に比べ、従来からターゲットマーケティングがはるかに発達していたわけですが、セグメント化されたメディアを使うかというとそうではない。あなた方が先を争うようにして走り回るハメになったのはそーゆー訳だったんです。ゴメンナサイ。
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