極小のガムが同梱された「オモチャ付き菓子」を思い出す。そんなもので若者が釣れるのだろうか？？帯は、買ったら捨ててしまいますけど、購入するか否かの瀬戸際の瞬間に多大な影響を与える部分だと思う。吉田氏は石寺氏の部署で活躍している若手プラナーだ。広告業界のマーケティングについて、たっぷりと話を伺った。これを参考に厳正な審査を行い、審査結果は上記HP上で発表します。贈賞式は9月8日木の予定です。しかし、当時の住宅市場は今よりずっと単純で、ヘーベルハウスが提案するものも単純だったのです。広い！強い！安心！昔「屋上で象が飼えます」というTVCMをやりましたが、まさにあんな世界です。ドラッカーはすかさず「この広告は私のことを言っているなと感じる広告が最高の広告だ」と言ったんですね。それは、非常に言い得て妙だなと私は思っています。間違っても雑誌広告の話なんか出てきません。
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