商品の周りには必ず人がいて、更にその先には人を取り巻く社会がある。うまく日本語になりにくい言葉ですが、「このことは私に関係している」という意味です。昔、ワンダーマンという有名なダイレクト・マーケティングの会社を興した人がいて、彼が経営学で有名なピーター・ドラッカーに会ったときに、「いい広告とは何ですか」とずばり聞いたというんです。他の出版社とは少し違うテイストがあります。要するに、こういうテイストの広告を見せることによって、宝島の出版物を読むときは、こういう私点で読みなさいということをあらかじめ教えているのではないかと思いますね。そのため、営団地下鉄・銀座線の広告単価は、日本一の座を維持し続けているのである。展示会の最新事情企業のコミュニケーション手段の中でもっとも身近なものはテレビの広告CFでしょう。今はフェラーリに乗っているけれども、そのフェラーリを捨てて、今度はS2000を買いたいと言うんですね。
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