信じたくなってしまう情報です。しかし、教師の側も、1回のレッスンの中で自分も楽しみたいという意識が強いのだ。だからジョークは大歓迎だし、衣食住の生活情報や、日本文化の説明も待っている。広告に携わる人のバイブルとして、時代を読み解く資料として、表現に関わるすべての方々のための年鑑です。今年の編集企画は「コピーライターが書く、コピーのコピー」2004年度の受賞者、審査委員、東京コピーライターズクラブ幹事の方々が、「コピーのコピー」を書きました。実際、そういう感じのノリで情報を流すことが、TVにしろ週刊誌にしろヒットの秘訣だったりするわけです。信じたい系の情報にはとても食いつきがいい。それに比べると「納豆食べたからといってやせない」という情報を伝えるほうが、難易度が高そうです。なんだか「悪魔の証明問題」みたいですね。はっきり言ってしまうと、これが分からなければ広告戦略を立案することはできません。
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