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「広告主が」というのは当然じゃないか、といえますが、でも実際それが会社であったなら、どんな会社かというのは当たり前ではないです。自分たちの会社がどんな会社か、作り手にきちんと理解させる作り手は理解することがまず第一歩となります。発信者の実体が不明のままでは、コンセプトはつくれません。広告とは文字通り、「広く知らせるもの」である。もう少しかっこよく言うと、「空いているスペースに多くの時代の意志と少しの言いたいことを表現する」。昨今の広告の使われ方は「物・サービスを売るためのもの」と考えられがちですが、広告の基本的な役割は「伝えたいメッセージが正確に多くの人々に伝わること」です。多メディア時代の情報過多時代の中で「正確に伝える」ことがいかに難しいか、を広告に携わる方々は痛感しているのではないでしょうか。もう１つの役割として、購入後の消費者が、それを買ってよかったという意識を醸成しておくことも重要ですが、購入者が通常では知ることができない別の購入者のメッセージを知ることで、購入の満足感をつくっていくことも重要です。近年、メディアのミックスで広告を展開するという例がほとんどですが、このような場合、トータルの広告効果を最大限発揮させるためには、それぞれのメディアの特性をよく考慮し、その上で、それらのメディアの役割を明確にするということが最も重要です。ブラジルのサンパウロが奇妙な法律を施行しているようです。なんと屋外広告を禁止する、という法律です。広告だらけになった街の景観に嫌気をさした人々の要求だったそうですがもちろんさまざまな悪影響も出ています。。
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